Tröjsponsorer – från förbjuden reklam till självklarhet på bröstet

Reklam på fotbollströjan blev vanlig först på 1970-talet. Innan dess var tröjan förbehållen klubbens färger och märke, och flera förbund var uttryckligen emot reklam på matchdräkten.

Braunschweig och Jägermeister, 1973

Ett av de första kända exemplen är tyska Eintracht Braunschweig, som 1973 började spela med logotypen för likören Jägermeister på bröstet. Det väckte motstånd, men visade att en tröjsponsor kunde ge en klubb betydande intäkter. Under de följande åren tog fler tyska klubbar efter.

England: Kettering och Liverpool

I England var det ett lag utanför ligasystemets högsta divisioner, Kettering Town, som 1976 spelade med en lokal sponsor, Kettering Tyres, på tröjan. Förbundet var emot det och klubben fick ta bort reklamen.

Några år senare blev Liverpool den första engelska proffsklubben med en tröjsponsor, när klubben 1979 skrev avtal med japanska Hitachi. Därefter gick det fort, och under 1980-talet fick de flesta engelska klubbar en sponsor på bröstet.

Från bröstet till ärmen

I dag finns reklamen inte bara på bröstet. Många ligor tillåter sponsorer på ärmen, och i flera ligor – bland annat i Sverige – finns sponsorer även på ryggen och byxorna. Allsvenska tröjor bär därför ofta fler sponsorer än tröjorna i de stora europeiska ligorna.

Sponsorn och tröjans utseende

Sponsorn påverkar hur en tröja ser ut och åldras. En stor, färgstark logotyp kan dominera tröjan, medan en enfärgad logotyp i klubbens egna färger smälter in. Därför kan samma tröja kännas helt olika beroende på sponsor, och därför är vissa sponsorer starkt förknippade med särskilda epoker i en klubbs historia.

När vi recenserar en tröja är sponsorn en del av helheten: vi bedömer hur väl tillverkaren har fått plats med den, inte vilket företag det är. Läs mer på Så gör vi recensioner.